FacebookとTikTokのCPC比較若年層ターゲティング戦略

クリエイティブの重要性が高まるソーシャルメディア広告の費用対効果分析

一 Facebook Meta Ads の特徴とコスト構造

Facebook広告は世界最大のユーザーベースと極めて詳細なターゲティングオプションが最大の強みです Facebook Instagram Messenger Audience Networkの全てにリーチできます

Facebookのオーディエンスは TikTokと比較して平均年齢が高く購買力のある層へのリーチに適しています競合が多いため **CPM**は上昇傾向にありますが **コンバージョン率が高く安定しているため CPA (顧客獲得単価) は予測しやすい傾向**にあります

コスト傾向 費用はオークション形式であり競合業界やホリデーシーズンにはCPMが大幅に高騰しますがターゲティングの精度を高めることで **CPC クリック単価** を効果的に抑制できます

画像広告カルーセル広告など多様なフォーマットがありますが特に**リターゲティング広告**の効率が非常に高く既に関心を示したユーザーに対しては高いROAS (費用対効果) を実現します

TikTok広告は 10代から20代前半の若年層に強くユーザーの「発見」と「エンゲージメント」に基づいた独自のアルゴリズムを持っています

TikTokは比較的新しいプラットフォームであり特に競争の激しくないニッチな市場では **Facebookよりも低いCPMで大量のインプレッションを獲得できる可能性**があります

一方で **若年層は購買に至るまでのプロセスが長く CPAは高くなりがち**ですがクリエイティブが成功しバイラル拡散した場合 **投資した予算に対して圧倒的なROAS**を達成する可能性があります

TikTokでは「いかにも広告然とした」クリエイティブは嫌われますユーザー生成コンテンツ UGC の形式を模倣した**ネイティブな動画広告**が成功の鍵ですターゲティング精度よりもクリエイティブの質が広告のパフォーマンスを大きく左右します

若年層を主要ターゲットとする場合どちらのプラットフォームを選ぶべきか

**購買ファネル初期 (認知拡大)** TikTokが推奨されます低CPMで大量の新規ユーザーに接触しブランド認知度を高めるのに最適です
**購買ファネル中期 (検討興味)** Facebook Instagramが推奨されます過去の行動履歴に基づき興味を持ったユーザーにリターゲティングや類似オーディエンスを用いてアプローチすることでコンバージョンに繋げやすくなります
**結論** 予算を**6対4でTikTokに認知拡大**に振り分け **残りの予算でFacebookにリターゲティング**を行うハイブリッド戦略が最も高いLTV (顧客生涯価値) を生み出す可能性が高いです

単価だけでなく以下の指標を比較することで真の効果を測定できます

この分析を基に最適な広告チャネルを選択し費用対効果の高いデジタルマーケティングを実現してください